Denny's用網路和樂團，ㄧ起來賣早餐

很喜歡到美國Denny's吃早餐。雖然說是早餐，但其實Denny's是家24小時的餐廳，是一家隨時想吃早餐都有的店。美國人的早餐算是營養豐富，我最喜歡Omelette，簡單說就是「蛋包菜」(上圖)，就是在平底鍋裡煎蛋汁，裡面放一堆蔬菜、火腿、起司...。

旅遊時，住在稍微高級一點的飯店裡，早餐都有現場供應Omelette，蛋大概只用一個。Denny's 的Omelette強調用三個蛋，所以很大一份，還配上炸薯條(或薯餅)和咖啡。唸書的時候，熬夜後的第二天，一定要吃這家早餐。

在這個經濟不景氣年代裡，誰還會到Denny's吃早餐呢？特別是晚上10點到第二天早上５點，這段時間最大的消費族群是18到24歲的年輕族群，大家都窮哈哈，誰還吃宵夜、吃早餐呢？該怎麼辦？現在該怎麼樣在年輕世代引起話題、讓年輕人一定要到Denny's用餐？

只有靠音樂和網路！

年紀一大把的Denny's資深副總裁Mark Chmiel表示，以前Denny's的廣告經費都放在三大電視網、有線電視和報紙媒體，但從MTV頻道學來的經驗，他們發現網路和音樂最能和年輕人連結。

於是Denny's最新的行銷活動就找一些樂團合作，請他們到Denny's廚房合作，推出新菜色，讓Denny's的網站充滿年輕人喜愛樂團的瘋狂照片，引發年輕粉絲到店裡點這些新餐點。

然後還推出「供養樂團」(Adopt-a-Band)活動，網友推舉/投票選出想要贊助的樂團，Denny's依網友的喜好來贊助樂團巡迴演唱時的三餐飲食，同時在演唱會結束後，在演唱會地點的Denny's舉辦派對活動同樂。

結合網路與樂團，Denny's的搖滾之星菜單(Rockstar Menu)和不夜活動(AllNighter)簡直讓年輕世代瘋狂，也因此讓Denny's即使在這經濟酷寒的時代裡，日子看來還算熱鬧，Denny's品牌甚至好像開始走進了音樂娛樂世界！

山不轉，路轉。路不轉，那就轉進網路，轉進線上世界，繼續做行銷...。

延伸欣賞：
．Denny's Targets Music Fans
．Denny's Gets Into Music Wit Feed-a-Band Strategy

我是那個最後才跳進Internet的笨蛋？

"Am I the stupid person who are not rush to Internet?"
「我是那個最後才跳進Internet的笨蛋？」
是我看完Amazon.com創辦人貝佐斯(Jeff Bezos)2003年演講後的一句話感想。

以前我聽過貝佐斯在Web 2.0 Conference的演講podcast，
那次的感覺是，聲音驚艷大過實質收穫和感動。

TED.com這段影片有影像，感覺生動很多。
2003年影片，那是Internet的低潮期。
但他的演講，卻讓人在笑看影片之後，低頭沈吟許久。

一般媒體總愛用挖金礦和Internet生意類比，
雖看似合理，但貝佐斯卻嘲諷這類比的淺薄。
真要比擬Internet，貝佐斯認為電力產業可能較好。
要把電送到每ㄧ戶人家，要讓家家戶戶有燈...這是一件多麼巨大的工程！
當年把電送到每一戶人家的Killer Application是電燈，
所以所謂的電源插頭，其實就是裝設在屋頂的電燈泡接頭。
之後，因電所設計的其他application，也就是電器，
如，電風扇、吸塵器、洗衣機、烤麵包機...
剛開始插頭也都是那一個電燈泡頭，（影片裡有圖，很有意思）
在那時候，用洗衣機可能是件超級危險的事情...

電話線或同軸電纜，加上電源線，加上設定...
電力之上，還有電訊產業，再來才是Internet。
看看我們桌上連接電腦和寬頻router的各式插頭，
這些混亂，僅證明一件事情，那就是Internet產業才剛開始。

寫了這麼多，只因為，想說服你看一下他的影片，
再多想一下，你和Intenet的關係。

選舉走入網路？網路改變選舉生態？

稍微有空可以看一下電視，
就發現台灣2008選舉實在爆滿在所有電視新聞裡，
但是，相較於網路，台灣選舉在網路裡的熱度似乎還不太高。

前陣子聽到美國有政治人物在互比：誰在MySpace裡的朋友多，
不久又看到YouTube成立選舉專屬頻道，
甚至還出現專門觀察「網路與選舉連動關係」的部落格。

TechPresident部落格時時更新美國2008總統大選的網路動態，
關注每一位候選人在網路上的活動，
同時也注意是否網友的互動可影響選舉。

昨晚TechPresident才以MySpace推出衝擊頻道為第一條新聞，
今早上去發現又多了四則，
有每日文摘，也報導民主黨Barack Obama在YouTube裡爆紅狀況。

TechPresident裡有Flickr連結，可以看到網友和候選人最新上傳的照片，也有MySpace朋友計數表、Technorati追蹤部落客提及候選人數、YouTube影音瀏覽數，將目前美國網路上最重要的網站數字群集一起，提供網友和候選人非常視覺化的曲線圖和數字表，瞭解最新網路選情。

目前民主黨Obama以將近有7萬個MySpace朋友，排名第一；而他在YouTube裡的video也同樣最受歡迎。

不過TechPresident似乎少了計算一下最新流行的Twitter勢力。
民主黨裡的Edwards也在用Twitter！Edwards在TechPresident裡的民主黨MySpace朋友排名第三，有一萬三千多個朋友，而他在Twitter裡則有1261個朋友。若他發一個Twitter簡訊就有一千多人可同時收到，等Twitter裡也有上萬個朋友時，動員起來就很便利了！

從TechPresident目前所有曲線圖勢和綜合數字看來，
現在網路上的民主黨候選人似乎比共和黨有力，
然而網路人口究竟較年輕化和科技化，並不能代表最後的獲勝。

延伸點點看：
MySpace的衝擊頻道，目前出現的焦點人物是希拉蕊
YouTube的You Choose 08，和你的候選人面對面

Update: 看到Barack Obama的支持網友將蘋果電腦1984那年最有名的麥金塔廣告惡搞成嘲諷希拉蕊的video，就知道Obama的選民的科技化與菁英化。這video才上線不久，就有近百萬人次觀賞...影響力真的太大了。

Nokia的新年活動開始

距離明年還有一個多月，
Nokia的全球行銷活動已經開始了。

這跨越5城（Hong Kong、Mumbai、Rio、Berlin、New York）的活動：
將在2006年倒數活動時，讓5城的人一起看Nokia準備的音樂活動，
同時利用手機來一起串連互動...

網站上目前的說明並不多，只是倒數計時的數字不停跑動...

今年我在《數位時代雙週》負責的最後一個封面故事，就是Nokia；
要出發拜訪芬蘭前，
我那時候想，Nokia已經不是芬蘭人的Nokia，
而是全球人的Nokia...

訪問回來後，因為寫作策略、雜誌屬性等因素，
出版了《Nokia網路奇航》...。
雖然不是100％滿意，若有空，還是去翻閱，買一本吧！


延伸閱讀：Nokia New Year