在現實生活中，離這樣的境界卻還有點兒遠！
直到今天，想到廣告，恐怕多數人還是只想到電視廣告和報紙上的全版廣告。然而，這些廣告美則美矣，廣告中的物品不是太高檔，就是壓根和我們沒關係，老是看到這些廣告，有什麼用呢？
不僅看不到「對」的廣告，甚至大量的廣告預算都還放錯了地方。當廣告主最愛的消費者，每天都雙眼緊盯著螢幕、黏在電腦前上網，僅把全年4％的廣告量花費在網路上，真是太低估網路廣告的效益了！
根據2005年主計處所發佈的資料，台灣地區十五到二十四歲者平均每日的上網時間約兩小時三十分、二十五到三十四歲則為兩小時零八分。兩年後的今天，上網時間更長，當上網已成為年輕人們7 X 24一星期中使用比例最高的媒體時，想要在年輕消費者心理建立好感度、知名度、品牌形象，甚至激起購買慾望時，不用網路豈不錯失大商機？
台灣的網路廣告市場目前仍有80％的預算集中在入口網站，但另有20％（預估七億元台幣）仍可落入中、小網站的經營者手中。研究這些經營得宜的小網站，發現他們將網路廣告的特性發揮得淋漓盡致：目標客戶精準（targetable）、可計算觀賞人次（measurable）、彈性配合（flexible）…。
事實上，網路廣告的業績從來不是這些小網站一心一意算計的，這些廣告收益反而只是他們兢兢業業努力服務網友的最「佳」副產品和最有「價值」的回饋。巴哈姆特、FashionGuide和Mobile01等三網站，總是將「服務網友為第一優先」擺在心上，因而成為同類型社群網站的佼佼者。網站流量高、人氣好的另一面，就是眼球集客效應和忠誠度，當然廣告商就要來找他們了。
不像電視廣告受限於時間，也不像報紙受限於版面，網路廣告有用不完的庫存（無盡的頁面），也有不斷改進的精準技術（從展示型到搜尋式到未來虹膜定位）。當影像（YouTube等影片觀賞）、語音（Skype等VOIP服務）和手機（地圖定址等）愈與網路結合，其他媒體的廣告市場勢必萎縮。
未來，將不會有大眾（mass）廣告，只有最客製化的精準廣告：我觸目所及的廣告，一定和你看到的不一樣！
延伸閱讀：
《數位時代》四月一日出刊的〈網路廣告：網站三小龍的故事〉由記者張玉琦、謝光萍和薛怡青分別報導了三家（巴哈姆特、FashionGuide和Mobile01）社群網站。雖然這三家網站的網路廣告收入不特別驚人（和台灣雅虎或無名小站相比），但卻能好好養活一個公司，同時更是精準行銷的絕佳範例，請大家買本雜誌來看看吧！
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