聽到賈伯斯不講今年Macworld的keynote，心裡著實一緊，他的身體惡化了嗎？後來跟著聽到蘋果從明年開始，也將不參加Macworld。除了蘋果外，Adobe和知名蘋果周邊廠商Belkin今年也不參加。
剛開始我不懂，為什麼蘋果不參加Macworld，這不是蘋果每年開春最重要的盛事嗎？每年賈伯斯的演講和蓋茲在CES的演講時間都差不多，都讓各家科技媒體在1月初時，忙得焦頭爛額，但很有成就感。
後來，我才了解，Macworld並不是蘋果辦的，而是IDG辦的（上圖，箭號標示處）。IDG是家什麼公司呢？如果把官網的about和Wikipeida的內容打開來看，大致可說，IDG以往專門出版科技相關雜誌、書籍，後來開始承辦大型活動（研討會和展覽），以及提供和科技相關新聞、圖片、影片等數位媒材給全球其他媒體使用的網路服務公司。
講得更白一點，就是印刷媒體放棄以雜誌廣告為主要收入，轉型成服務公司的典型案例。想像一下，就好像《數位時代》不再以出版雜誌為主，而以辦活動為主，同時也提供台灣各家媒體科技、網路相關的新聞素材（照片、影音、文字）。
Macworld研討會和展覽，蘋果只是參加廠商之一，當然有權決定參加與否。那麼為什麼不參加呢？為什麼我們看到各展覽會，過往都浩浩大大，如今參展廠商卻愈來愈少，最後都走向關展的命運呢？
其實，我覺得這都要怪網路。
以前只有靠展覽，廠商才能展示產品，才可能在會場碰到客戶，才能互相認識、交換名片、採購、下訂單。現在有了網路，網際網路天生就是個大展覽，廠商只要把產品、連絡方式、報價都在網路寫明白、說清楚，客戶隨時就能連絡上，哪還需要舟車勞頓、坐飛機、準備一大堆會場資料、看板、佈置...（這些都很不符合現在的環保意識）？
同時，以往很多廠商，需要靠著參展大型展覽，才能接觸到媒體，才能在新聞上曝光。現在網路上，天天可以自辦活動、自創媒材去接觸想要客戶，哪還需要繳報名費、繳場地費，去參展呢？部落客和網友，還有搜尋引擎，都會自動成為各廠商的宣傳利器。
於是我們看到愈來愈多能自行掌握掌握消費者、媒體，又能自辦活動的大品牌廠商退出展覽會，讓各式大型展覽變成小廠的賣場或變成經營人脈的會場。少了大品牌的賞臉，展覽變得稍稍難看，收入也不佳，最後難逃關展命運。
蘋果當然就是那種可以在網路上呼風喚雨的公司！就算自己不做，粉絲們也替蘋果天天製造各式謠言、病毒傳播...，每年1月的Macworld演講，因為歷年來都有新產品，導致期待新產品（或降價），因而影響蘋果12月的銷售，蘋果當然沒必要再參加Macworld！
只是雖然不參加有理，但賈伯斯不說聲Farewell keynote實在讓人傷心。去年人家比爾蓋茲，至少也在CES上說了場道別演說。我想賈伯斯應該還是會有道別演說的，應會挑在自家場子（蘋果的研討會、記者會），而非IDG的Macworld。啊，不管怎麼說，心中還是，真的，超期待賈伯斯能繼續演講。新的一年，希望他的身體能繼續健康下去。
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