December 23, 2010

ebook business = gifting business


電子書生意=送禮生意


十二月中旬後,電子信箱中不斷彈出聖誕佳節或賀新年的電子卡片。不知什麼時候開始,一張手寫的紙賀卡,已彌足珍貴。貼著郵票,滑入郵筒,再輾轉從郵差手中遞送到信箱的一張卡片,情意深又厚。

但電子卡片之寄送也不是不帶感情的敷衍。在電腦上整理聯絡簿是頂費工夫的,人名對上電子郵件,寫上幾句祝福,再按下發送鍵,這幾年成了習慣。秒差間,祝福傳遞完成,朋友在哪兒都無妨,電子卡片全球走透透,有網路就有祝福。

電子書呢?2010年發燒的電子書是不是也能成為聖誕佳節禮品或生日禮物?不論黑白或彩色,實體的電子書閱讀器倒也能包裝精美,躺在聖誕樹下成為最受歡迎的禮物。不過前一年就收到閱讀器的人,倒也期望能收到電子書當禮物呢,也有人希望以電子書代替電子賀卡,傳達情意給遠方的朋友。

全球最大的電子書商亞馬遜,率先推出以電子書當禮物的活動。只要填入電子郵件,收到禮物的人就可「提貨」,收到的電子書,可在亞馬遜任何平台上欣賞,有沒有Kindle都沒關係,有iPhone、iPod Touch、iPad、PC或Mac、黑莓機或Android都可,只要亞馬遜有提供閱讀程式載具,收禮物的人,在哪兒都可看。加拿大電子書店Kobo,除了提供電子書、閱讀器、各周邊當禮物,還有個人化的祝福電郵和禮物卡,承諾在聖誕節當天送達(或送禮人指定的一天)。

不過,樹大招風的亞馬遜卻發生了一件麻煩事,惹惱不少送禮到美國外的人。原來用電子書當禮物,僅限送給你的美國朋友!想送電子書給在法國或台灣的朋友,可沒那麼容易。同樣是電子檔案,電子書可不像電子卡片可以全球跑透透!

原來,電子書目前仍沿用紙書的販售邏輯,還有地域版權概念。也就是說,甲出版社拿到的某電子書的發行販售版權,若僅限定在美國地域販售發行,這書就當不了電子禮物,送給美國之外的朋友。

因為這樣的地域版權概念還沒打破,亞馬遜此次電子書禮物活動僅出現在亞馬遜美國網站。這突顯了紙書和電子書之不同經營概念。以前紙書要分不同的在地經銷商,用在地的最佳力量,銷售最大量書冊,獲得最大利潤。電子書則是把全球當做一個大市場,一個電子書最好能像電子賀卡一樣,能全球遞送、全球跨載具閱讀,以得到最大認同,得到最大銷量。

電子書當禮物,還真不太容易!來年,希望這些疑難雜症能解決,讓閱讀電子書更無罣礙!

延伸連結:
Has Christmas Come Too Early For eBooks?
Amazon launch their ebook gift voucher – But only for Americans

註:本文經刪修,刊登於2011.1《數位時代》雜誌上。

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