January 23, 2011


ebook business = primetime business
電子書生意=黃金檔生意


即使電視節目有一百多個頻道可選,遙控器按來按去似乎總選不到想看的內容。這時候,泡杯茶,拿起閱讀器,看電子書,可能更自在快樂!

幾天前,我在試用好幾次Kobo iPad閱讀程式之後,突然注意到,我的閱讀獎賞記錄裡,多了一個咖啡色徽章。徽章裡是台電視,電視螢幕灰灰花花無影像。點選徽章,像翻翻樂般,徽章翻了個面,放大的圓圈,顯現兩行字:「你的電視感覺很寂寞哩!你在晚上八點到十點的黃金檔時間,讀過五次電子書了!恭喜你百分之百完成!」

當然,我壓根就不知道有這黃金檔(Primetime)徽章可得,不過就是真的覺得電視節目沒啥好看,上了一天班,還要坐在書桌前上網,挺累的,於是,就捧起iPad,閱讀起電子書。

目前數位閱讀的載具以PC和智慧型手機最為普遍。除非是工作需要,得一邊查資料一邊看電子書,或是當下沒有任何其他載具可選擇,不然PC上看電子書,一直未受重視。而手機閱讀,則可明顯看出使用者的習性。

一份數位閱讀報告顯示,清晨六點的早餐時間、九點左右的通勤時間、下午五到六點的下班時間,以及晚上八點到十的黃金檔時間,iPhone使用者都有著相當明顯的閱讀高峰。手機閱讀以移動時段為多,或落在辦事的破碎時間縫隙,這些時段拿出電腦很麻煩,掏出口袋裡的手機,拼個幾個段落文章,很是方便。

比對iPad使用者的閱讀記錄,則發現在晚間八到十點,有個超超高峰。清晨6點左右則是個小高峰。觀察PC使用者的數位閱讀記錄,那些沒有iPad的使用者,在晚間黃金檔時間裡,數位閱讀的量也很驚人。

 

對應這份研究資料,赫然發現,哈,我也不是什麼怪人,晚餐後、做完雜事的睡前時光,有很大一部分的人都在看電子書,看自己所選擇的數位內容,而不是看電視,看著別人安排的節目。

很多人都說iPad的出現(或電子書閱讀器的出現),改變了紙本書,改變了報章雜誌產業,事實上,影響的豈止是紙本,電視等媒體消費習慣也都起了很大的變化。未來電視機的最大競爭者,是各式各樣的多功能個人平板。

我們可以看得出來,更佳的展示面板,更佳的閱讀(消費內容)介面、更適合移動的重量和電力,讓越來越多消費者遠離大眾化的電視節目,轉而選擇個人化的數位內容消費。這現象發生在客廳、臥房,家中任何舒適悠閒的場所。

電視黃金檔不再,共同觀賞某齣連續劇或某談話節目的社會集體行動消失,但是,確定的是,個人黃金檔時間出現,拿著閱讀器(平板)找一個舒適的角落,讀完一本小說正流行。

延伸閱讀:
Read it later數位閱讀趨勢分析報告:Is Mobile Affecting When We Read?
Kobo: Build Your Reading Life with Kobo!

註:本文經刪修,刊登於2011.2《數位時代》雜誌上。

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