必要之「惡」

有些比較老派的人，總認為新時代的數位工具破壞了紙本書，毀壞了出版產業。沒想過，數位工具可能是史上最快的方法，可以把作家本人和作品帶到世人眼前，影響世人的腦與心。（影響世人和被其他人看到，這大約是出版的初衷吧？）

如果你很有錢，出版社也有很充裕的行銷預算，出版一本紙本書後，到處買廣告、到大各書店跑場簽書...。但我們都知道，出書的人多半沒什麼錢。花大錢，可能有效，但cost-effective嗎？

臉書之惡

出版一本書後，作家應該希望周遭的朋友都談論吧？有人會知道嗎？要怎麼讓別人知道呢？貼在自己的臉書上？幾乎沒有成本。除非作家的朋友夠多，甚至還有經營粉絲頁，不然很很難眾所周知。但臉書打書，這是第一個必要的惡。

有人看了你的新書？有人討論嗎？無論喜歡與否，會觸發別人寫在自己的臉書或部落格上？有媒體或專業的網站願意刊登導讀或評論／批評文章嗎？如果有讀者願意自動自發如此做，這是另一個很惡的散播方式。（想到所謂的婉君嗎？散播力道有多大和快呢？）

電子書之惡

如果看見臉書上貼出紙本書的出版消息，卻苦無時間到書店看看實體書，電子書試讀本，應該是作家最該嘗試的第二個惡。試讀的量，作家和出版社可以自由決定，但總是要讓有興趣的讀者，看出個中滋味，明白其中的好，才會記得下次去逛書店時買下此書，或是可以在網路書店上放到購物車中買下。當然如果想要嘗試更崩壞惡一點，那就推出電子書吧。可以讓讀者，看完試讀欲罷不能，立即購買立即繼續馬上閱讀。（重點在閱讀不是嗎？）

網路影片之惡

真的得買高鐵票，南來北往在各大實體賣場書店和讀者見面嗎？如果是新作家，擔心沒有讀者出現，是不是很惶恐呢？新時代的數位工具，Google的Hangout是另一個可以使用的惡。

只要有個gmail，有個攝影機（很容易的，筆電上幾乎都有、iPad和iPhone上都有...）就可利用Hangout開個線上讀友會，不論是一言堂的導讀，還是要發問討論/訪問，都可進行。結束後，可以存成YouTube影片，可再度分享。記得在YouTube影片簡介裡，寫清楚書名、副標，書的相關內容、重要名詞...，Google關鍵字就也會自動形成。

關鍵字、部落格之惡

YouTube影片可以再次在臉書裡惡推一下，也可嵌入自己或出版社的部落格中。（喔，忘記說，作家或出版社該有個部落格，這是真正的必要之惡。）下回有網友搜尋，在搜尋結果就會跑出相關連結。

臉書、電子書、YouTube影片、Google搜尋結果，都是全世界人類（除了少數管制內容的區域）可以接觸到的，可以在幾個滑鼠點擊間，漣漪效應地分享...（￣︶￣）↗ 。在數位時代裡，運用數位工具得當，只會影響更多人，召來更多粉絲閱讀，而不會讓紙書崩壞啊！

請快點開始善用這些惡吧！

P.S. 圖書館理應是對待紙書最嚴謹的地方，上面影面卻將紙書一本本排排站，玩起骨牌遊戲。如此待書，於心何忍？還拍成影片上傳到YouTube，到底是為什麼？說到底，是為了推廣閱讀。這世上除了類焚書坑儒的政治目的會崩壞出版產業，沒有任何工具可以破壞人類愛閱讀習性，電子書也不會崩壞出版產業，真的。

寫在2015台北國際書展前

2013 Readmoo書展攤位

有記者問我，Readmoo為何要參加台北國際書展？

此問題一出，我楞了一下。腦袋裡千迴百轉。這記者這麼了解狀況，知道紙書平台商，如博客來、讀冊，都不參加書展嗎？還是？

看似莫名的問題，但Readmoo不是沒有答案。每一年，我們心內都設定了不同目標。第一年， to B，目標是讓業內的人認識我們。第二年，to C，爭取讀者認識，讓紙書讀者成為我們家會員。第三年，換真心，希望讀者在認同之餘，開始消費。

另外，即使是擺攤參展，我們也要做點不一樣的事，做一些出版業界不曾嘗試過的新方法。

第一年：閱讀再啟動

2013年，Readmoo開站不過三個月，我們參展的目的，是為亮相。是想讓參展的出版社（同業）了解我們更多，知道我們是出版社未來的好夥伴，而非敵人。

在世貿一館的數位出版專區，我們租下兩單位的攤位，同時我們也以「閱讀。再啟動」為主題，租下16個捷運走廊燈箱、通道牆壁。

燈箱上，書封碩大亮麗（都是當時參展出版社的好書），掃描相對應QR code即可試讀內容。這項創舉，讓許多原先不認識我們的出版社和讀者，對我們有了印象。而與我們合作的出版社也明白，即使電子書銷售不大，但確實是方便的行銷手法，曝光容易，可帶動紙本。

在書展會場時，我們也拜訪一家家未合作的出版社，把業者帶到我們攤位簡介，讓出版社了解我們在做什麼。因為明亮特別的設計，引發許多讀者好奇，逛進我們攤位認識我們。

2013 Readmoo 通道燈箱

第二年：一本初衷

2014年，我們加入「讀字集團」（ㄟ？有這集團嗎？），融入讀字部落之中，與許多獨立出版社一起戮力打拼。

一塊塊珍珠板上印著書封和QR code吊掛在部落的原始麻繩上。我們也發行若報紙般大的「犢號外」，宣揚雲端閱讀概念，以及從頭到尾我們對閱讀的一本初衷。

當時群星文化剛成立，還沒推出任何紙書，僅先推出電子書，我們搭配買電子書送紙本書、作家親簽藏書票、與電子書作家見面會等活動來推書。同時也與其他出版社合作「這e本有電子書」的尋寶活動，帶動讀者到不同出版社去逛逛看看。

在書展之前，我們也先利用Google Hangout與美國作家休豪伊專訪並製作影片。書展時，則與出版社一起協辦活動，將這位從一萬字電子書起家的自助出版作家深入淺初地引介給台灣讀者。

與導演葉天倫和演員簡嫚書的《大稻埕電影寫真全記錄》電影書講座活動，我們製作了《重返一九二〇黃金年代》電子書來搭配。我們與北美館授權了一九二〇年代台灣當時的人文風景畫作，並採訪館藏人員寫成解說，集結相關文章成書。

2014年的書展，我們希望藉由電書＋紙書和暢銷作家／演員合力出擊，集結「讀字集團」的魅力，讓更多愛閱讀的消費者，認識我們，成為電子書讀者。

2014 Readmoo 書展活動flickr相簿

第三年，字釀酒

夥伴說，2015年是讀字小酒館，我們要做字釀酒。當時我的腦袋裡，馬上飄出旋律：「...別皺眉頭。 因為它燙不了你的舌，也燒不了你的口； 喝吧！別考慮這麼多。」

配合Readmoo網站整體改版，可愛的夥伴們以「用閱讀，把自己釀成一杯最醇的酒」為題，策劃了酒瓶型的電子書書封來販售電子書套卡。漂亮套卡內有電子書兌換碼和作者或繪者的簽名。讀者只要撕下極度文青風的酒標，到櫃檯結帳，就可拿到套卡。

今年群星文化也一歲了，不論紙書和電書，都有福袋式的好康組合。《不好意思，我們擋路了》則是我們今年的最新萌軍。一如往常，新書在書展時，仍先推電子書，今年我們以文創周邊商品（一定要加上文創兩字，這樣就比較偉大？）和電子書的結合⋯，再度做一點不同的事情。

2015 正在佈展的夥伴

O2O，相遇在講座

我們總是暱稱Readmoo電子書的讀者為Mooer，只要一個email，或按下Facebook或Google+，就可成為Mooer。也因為這麼簡單，我們根本不知道Mooer是男是女...。Mooer這線上（online）讀者群，到底是什麼模樣呢？大家要網聚相互認識嗎？犢講座是我們舉辦的Mooer聚會。實體（offline）講座見識到作家的魅力、粉絲讀者的忠誠，也讓我們進一步了解Mooer的需求。不論是線上還是線下（O2O），我們是一群對閱讀不倦的人。

記得啊，Mooers大大，2015的讀字去旅行之讀字小酒館之字釀酒，台北世貿一館B311見！

附註說明：「讀字集團」＝「讀字去旅行」攤位：為2011年起，由數家獨立出版聯合參展所成立。「讀字去旅行」一直是台北國際書展中最受矚目的亮點之一，今年將以「讀字小酒館」為主題。每年此讀字集團都在擴大中，攤位設計總令人驚喜，呈現繽紛多元的台灣獨立出版風景。