June 19, 2010


ebook business = linking business


電子書生意=連結生意

Photo Credit: cc via Flickr by bjornmeansbear

網路之所以興盛,拜瀏覽器上所呈現的內容。這些內容無論是文字、相片、影片,都一直且仍然在別的媒體上呈現著,但為什麼我們現在都用網路看呢?我認為最重要的,就是超連結(hypertext)這回事。

當電子書在電子書閱讀器上閱讀時,連結是最大的利基。出版社將一本過往紙書轉為電子書,最大的加值,也是最基本的,不在彩色、不在增加插圖...而是做好內容該有的連結。不論是內部連結,還是對外連結。

我不能忍受一本電子書的目錄,沒有連結。按了目錄中的某一章次,就該跳到那裡。我不能忍受電子書裡的附註和索引,沒有連結。附註的內容,按了就該出現;索引,按了就跑去該原文出處。

如果附註的內容,是額外的說明,是有其他參考資料的,就該連出去,連去一個網站;連去一篇部落格文?還是連到另一本電子書,然後還讓讀者就買了下來,這不是更棒?

連結經濟早已出現在網路上,Google靠著連結計算排名、靠著連結賺進廣告費,電子書的內容何異於網路內容?電子書是整理得更好的內容,提供連結,這是起碼的。

一本電子書,按下作者的連結,就能看到他所有出版過的書(進而買下其他書),按下出版社,就能連回該出版社的網站。若是免費的電子書,在相關的內容上有贊助連結,又何嘗不可?

當然,有些內容的連結是作者寫書時就謹慎提供的;有些則是編輯依照市場需求,增值加工的;有些則是靠著內建功能和演算法,展現在閱讀器上或電子書販售平台上。如閱讀英文,按了單字,就有解釋出現,這是內建詞典功能,而某些電子書販售平台,則可提供讀者,誰也買了這本書、誰畫了哪些重點、還有哪些知識群組(電子書)和這本電子書相關的連結,讓讀者在電子書平台上不斷地SNS和繼續消費。

連結也促成了互動性。閱讀村上春樹這類音樂性高的小說作品,如果,作者提到的歌,能一按下去,就欣賞到,是不是更可進入狀況?我記得看村上春樹的紙本小說《IQ84》時,還特別跑去YouTube去搜,聆聽小說內提及的音樂。如果就在電子書內可以聆聽,就在平台上可以購買,讀者喜歡,能順道買下來,不是也很棒?

兒童電子書裡那些會動來動去的玩意兒,基本上就是連結,一個星星,按了會動,就是連了一個動畫。電子雜誌裡的廣告,更該有連結,都應要連到該產品的官方網站或活動網頁,不然做廣告是要幹嘛呢?

連結是數位環境中最基本的功能。設計電子書時,販賣電子書時,別忘了,最好用的就是連結。用連結創造情境,用連結製造方便,用連結創造眼球數,用連結導入金錢流量。

延伸閱讀:The iPad in the Eyes of the Digerati

註:本文經刪修,刊登於2010.07《數位時代》。

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