2009年7月底時，我挑了幾本熟悉的書，檢視他們在亞馬遜、邦諾電子書店的售價及網路書店實體書的價格。2010年同一時間，我又重新檢視一遍這些書的價格，也比較看看這些書在蘋果今年新推出的iBookstore價格，發現一些現象與大家分享：
一，同一本書的電子書價格，今昔相比，多數電子書今年普遍提高，或維持價格一樣。電子書在亞馬遜Kindle書城中9.99美元的均一價現象已打破，提高到12.99到14.99元左右。同一本書，精裝書和平裝書的價格幾乎都下降。同樣的，同一本書，可下載的有聲書，也就是MP3檔案，去年與今年維持同價，但實體CD則是今年下滑。也就是實體原子世界，物品隨時間減值，價格隨時間而滑落；而虛擬位元世界，價格維持平盤甚或提高。
二，文字類電子書，也就是電子書內容和紙書內容幾乎一致時，電子書價格低於精裝書，但高於平裝書，或和平裝書同價。
三，出版社製作流程改造完成後，已可同一內容產製不同數位產品。簡易文字型電子書外，可推出豐富版（enriched version）或擴大版（amplified version）。在不同的平台上販售不同版本，如在Kindle賣純文字，在iBookstore內賣擴大版，價格可不同。當然，豐富擴大版，價格都較高，超過九美元，來到十二美元以上。
四，走代理模式（agency model）的美國五大出版社，電子書價格由出版社自定，可隨時調整，在各電子書平台上價格也維持一致。走經銷模式（wholesale model）模式的電子書，則在不同平台上出現不同售價，價格趨混亂。也因此，在美國出現電子書比價網站，替網友搜尋各格式中最低價的電子書平台。
五，雖然大出版社試圖把電子書價格提高到十四美元，但小出版社或個人出版提供電子書內容的實力增強，提供的數量也激增。綜觀亞馬遜電子書價格，目前的平均價略低於九美元，而九美元和三美元上下的電子書價格都相當受消費者青睞。許多自助出版的作者為了推銷自己，電子書價格都定在2.99美元，甚至更低到免費。
那麼台灣呢？在台灣的消費者心目中，電子書價格的落點在哪？仍停留在免費嗎？五十元新台幣左右是不是等同美國消費者的三美元左右的價值？一百四十九新台幣是不是等同9.99美元價值？二百元以上是不是等同12.99美元？
新上市的《暮光之城》中文電子書系列，台灣各電子書平台價格均一致，價格來到二百四十九到二百九十九元，據說在各平台上賣相均不錯，看來台灣消費者對電子書的接受度，的確在逐漸增溫中。
當然，同樣一本電子書，台灣也有出現不同平台價格不同的現象，不過台灣電子書還沒熱到有電子書比價網出現！
註：本文經刪修，刊登於2010.09《數位時代》。
延伸連結：Despite agency model, indications are that average ebook price going down
延伸參考：上述文章來自於我的這份簡報，請參考。
電子書的定價策略
View more presentations from Sophie Pang.
No comments:
Post a Comment