Apple TV和電子書閱讀器？

終於有時間看完Steve Jobs最新的video podcast。
最有感覺的的三段是：

一， 一開始，他不知看到了誰，打了一下招呼。正當心理狐疑時，就聽到他和大家說，Steve Wozniak（另一位蘋果創辦人）也在現場，請他站起來和大家打招呼。這當下，突然覺得Jobs很kind，很老爺爺（我女兒的用語，說他根本是個老爺爺）。特別是最近才看了動新聞把他塑造成邪惡大大的動畫模樣，以及過往相關書籍內對他的惡劣描述相較，他現在真的讓人感覺很kind。

二，美麗的蘋果專賣店。Steve Jobs特別介紹了最新開張的三家蘋果專賣店（巴黎、上海、倫敦）。雖然不是今天的主題，但我覺得不論是特意配合周遭，新建立的蘋果專賣店（上海）或是改建老建築（巴黎和倫敦）而成的蘋果店，都很動人，都有一種執著的美感和邏輯，以後應該要推出一本蘋果專賣店的建築風格書、寫真書才對。

三， 蘋果的Apple TV。雖然Steve Jobs還是稱Apple TV是個hobby，好似這產品並非真正的商業產品，但Jobs還是洋洋灑灑地列了七點消費者最想要的功能。同時把原產品的大小降到舊款的四分之一；價格也從二百多美元，降成九十九美元。

聽著消費者對Apple TV和影音內容的需求時，我悟到，對於電子書閱讀器和電子書，消費者態度又何嘗不是這樣呢？

1. Hollywood movies & TV shows
-->消費者要的是專業的、有水準、有看頭的內容
2. Everything in HD
-->消費要求品質
3. Lower prices for content
-->價格不能過高
4. Don't want a computer
-->使用上不能複雜，簡單好用
5. Don't want to manage storage
-->看過即丟，不想整理，訂閱的簡易性
6. Don't want syncing
-->要看就看，下載不可困難 ，DRM不可複雜
7. Silent, cool & small
-->輕薄短小，酷炫美麗

這七點，英文是Steve Jobs在說Apple TV，意譯後寫成中文，換成談閱讀器和電子書，道理相同。對於內容，消費者花錢在刀口上，想要優質內容，理所當然。訂閱vs.永遠擁有，這和消費習性相關，KKbox和CD可類比之，電子書變成訂閱，走較低價格，沒有不可能。當然，知識性的電子書，畢竟非用過即丟類，需有保留機制。

此外，還是會有消費者需要電子書櫃，想要整理自己購買過的東西，但是介面就可能在雲端介面上或電腦上。Jobs說，消費者只想把電腦上或網路上的東西拉過來用，不想sync來sync去。嗯，聽著他講Apple TV，看著iPad，想法清澈許多，消費內容的原則是相同的，以後用空再來說吧。

延伸連結：癮科技 蘋果 2010 秋季發表會重點整理