簡報分享：數位雜誌的發展趨勢

20110406數位出版發展趨勢 雜誌

三月底突然一通電話，要我幫忙出席一家女性雜誌社的月會，分享數位出版的發展趨勢。無法推拒的情形下，清明節連假的日子，掃完墓後，就只好乖乖在家做投影片。有些想介紹的app，沒有影片可用，還出動女兒幫我錄下我的操作畫面，真是有累到。唉，我也不是什麼趨勢專家，只能說是個傻笨的研究者，最後，就把之前了解的，綜合歸納成五個大方向：

1）screen reading: 螢幕閱讀。以ebook的歷史，帶出Kindle，帶出類iPad的現象，帶出雜誌內容app化的潮流。國外就連公司年報（如GE），都走向app。這裡的重點在紙本到螢幕，多了互動性和使用者介面的思考。

2）social reading: 社交閱讀。social一字實在很難用中文說清楚。反正就是交朋友、愛分享。以前一個人默默讀，現在愛分享，推或FB，超越時間和空間的閱讀...舉了三個案例。有點多，很難簡單帶過...請看簡報想像。

3）My Reading: 我的雜誌，我的決定。主要以Flipboard和Zite為主，介紹以使用者為主的自動編排類雜誌的呈現。區分Flipboard和Zite之不同。Flipboard是使用者自己的推、FB、RSS重新編排呈現；而Zite則是演算使用者的推和RSS，以使用者有可能有興趣的內容來自動編排呈現。

4）engaged: 深度參與和電子商務。介紹兩個美國紙本雜誌所推出的app，並非以紙本內容為主，而是發展全新模式，內容有可能是共用的圖片資料，但呈現方式和運作完全不同。EW's Must List從Entertainment Weekly雜誌而來，主題、色系呈現和雜誌、網站都有一致的品牌形象，但app還連結到Amazon或iTunes，做到電子商務。The Cut in the Runway 從New York雜誌而來。New York雜誌紙本也有雜誌app，紙本訂戶可以免費看，而the Cut則是以各種設計師的圖片為主，有著非常棒的分類，同時使用者可以評鑑（rate）設計師的作品，也有％可比對自己和其他人的品味是否有雷同處。兩個app都是從雜誌團隊而來，卻脫離電子雜誌的刻板範疇，做到不一定要以紙本出版週期為單位，即時提供使用者最新資料，也做到電子商務服務和希望使用者深度參與來改變內容樣貌。

5）useful tool: 有用。主要是說，如果電子雜誌只在翻翻圖和看影片，而不能提供使用者任何有用的幫助，似乎重要性不夠。以大學指南類的參考雜誌為例，數位化後的內容，除了檢索和閱讀一目了然的方便外，還有比較功能、書籤功能、該寄申請函的提醒功能和面試時要去大學的地圖導覽功能。

總結就是，雜誌數位化後，不是只有翻頁電子雜誌，或版型相同只是圖片變成可切換組圖或變成可看的影片。記得當年編雜誌時，總編輯總是念茲在茲地說，「雜誌是一種意識型態。」生產數位雜誌時，採編根據雜誌定位（意識型態）製作圖、文、影、音，設計主題和單元，推出即時、有用和有趣的內容，也許可以以這五大方向來思考，給自己的數位產品打打分數（如果一項20分），看看是否做出螢幕世代（screen generation）想要的數位雜誌。