ebook business ＝ open business

朋友一直問我，為何只弄了網路版的百年千書網站(1000ebooks.tw)，怎麼沒有在iTunes商店裡先做個App。掏出iPhone，我在瀏覽器搜尋框內鍵入百年千書，點選搜尋結果之一，就到了百年千書網站，隨便挑了一本彩色書封，按下「線上試閱」。書封下載完，不久內頁文字隨著書封滑開而現。

和朋友說，如果同樣要做完這件事，在iTunes裡也沒問題，但得要網友先有iOS的行動裝置，有iTunes帳號，然後去iTunes裡搜尋百年千書App，待App下載安裝完成後，打開App，搜尋瀏覽想要看的書，才能試閱。

利用Google搜尋百年千書網站容易？還是到iTunes搜尋百年千書App容易？ 使用上兩者差異感覺還不大。但使用者的總數量，差異很大。另外，當消費者願意付費買下一本書時，差異就更大了。

一本100元的電子書，在百年千書網站賣出去，那百年千書網站就拿到了100元，再拆分回給出版社和作者。同一本書，如果從App賣出去，蘋果抽走30％，百年千書僅拿到70元，回頭再拆給出版社和作者。

雖然iOS目前擁有很多使用人口，這些多金的、早期的、成熟的行動消費者，搜尋一個App來安裝使用，根本不困難，而且也會願意花錢。但是，癥結在於，App使用者的基本資訊，蘋果並不會提供。百年千書未來想要針對使用過的族群，推不同類型的書或活動，會有困難。（這有點像，雜誌和書在誠品賣得很好，但出版社其實不真的知道到底賣給了哪樣的客人。）

之所以暫不考慮推iOS App，真正最大原因還在於iOS的不開放。剛開站的百年千書網站，需要網友奔相走告推薦和互相連結；百年千書裡的書，也需要網友旁徵左引分享、畫線、註記或修正。

如果以iOS APP出現，在網路上除了分享iTunes的下載連結，其他內容（每一本書的試閱、評論...）全都包在App牆內，不易讓別人看到、搜尋到、瀏覽到，也無法用網路上行之多年的各式行銷工具（email、電子報）來幫忙推播。

網路版先行的好處，讓Google自動索引所有的內容，這樣網友只要搜尋相關的關鍵字，即使不知百年千書網站，也會被Google的搜尋結果帶進來。網路版的先天開放性，也可以讓百年千書的內容被部落客連結，在推特、臉書、BBS和其他社群網站裡被分享。

不是不要做iOS的App，而是目前還沒有精神做，先把使用者基數最大的網站和html 5行動網路版（Web App）做好，讓網友不論從哪兒來都看得到、用得到，才最重要。百年千書的Web App要調整到在各載具上能互存並進，動線也簡易好用...，等一切調整好，內容更多元豐富時，眼球流量更穩定後，再來花精神和金錢來推Android或iOS的App。

註：本文經刪修，刊登於2011.10《數位時代》雜誌上。

延伸連結：影片為百年千書計畫的解說影片，可逛看看其部落格。