ebook business ＝ crossover business

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民國一百年，結束。電子書產業卻正在發跡的路上，蓬勃往前。國外媒體不斷出現各式預測（predictions），看了看，覺得不適於台灣市場。整理過去一年，我所感覺到的脈動，沒有預測，也不是趨勢，只是種感覺。

一，完全整合。許多出版者，從製作開始，就設定了影片、紙本書、電子書、衍生商品和行銷產品，做完全整合的出版計畫。2011年獲得數位金鼎獎，最佳動漫及繪本類電子書獎的《小蜥蜴的回憶》就是一例。作家劉克襄的小說、美麗的繪圖、國際得獎動畫、手工納鞋書籤和董孜陽老師的字，最後還要加上洛夫的詩。不用說，電影《賽德克巴萊》更是整合多又完美，連酒廣告都可一起，還有什麼沒整進去的？

二，發掘新鮮達人。自彎彎開始，連續幾年，出版界流行從部落格裡，開發新的圖文作家。現在，則開始發掘新面孔、新內容、新的可能，以App來開發。如，愛爬山的編輯發掘登山達人部落客Tony，將他的部落格內容，重新仔細規劃、拍照、手繪地圖，推出紙本書。再整合Google Maps和GPS資訊，強化閱讀介面，做成《台灣郊山地圖》App。台灣的素人自助出版似乎沒有美國強勁，但編輯發掘達人、素人，將內容速速發展成紙本書和App，隱然成形。

三，電子商務走進內容。閱讀數位雜誌時，從廣告連進電子商務頁面直接購買，已不稀奇。酷米移動商務的樂讀平台，不僅把東森購物型錄變成數位版，還與三立《小資女孩向前衝》連續劇結合，推出結合偶像劇演員搭配情境，銷售產品的數位雜誌專刊，如，談職場攻略時，還要加上該怎麼穿著，接著讓讀者馬上就能買到。

四，兒童成為目標群眾。童書數位化益趨普遍，提供月租方式，讓孩童看繪本看個過癮，也和紙本書結合，提醒家長，哪一本是小朋友最愛的、也看最多的童書，也許可以考慮買下紙本和其他衍生產品。

五，走向月租。數位閱讀主要發生在移動間，移動時也許以掃描、梭巡有意思的東西為主，是以月讀包，近似吃到飽的販售類型開始增多。童書類、雜誌類、輕小說類、時事類、試讀...都是月讀包的內容。或讀者繳交月費，每個月有八本書免費，類似俱樂部的經營模式也開始出現。音樂KKbox或影片Netflix的模式看來不久也要發生在電子書產業了。

整體而言，電子書產業的跨界（crossover）合作現象不時發生，不論是內容廠商與電信廠商徹底結盟合作，以相同內容在iPad上，竭盡所能完全重新創造互動閱讀之可能，如2011年的儂儂App，還是環保概念加手創產品加數位內容的整合，還是郊外山趣變成GPS導覽打卡check-in App，處處是跨界。

A和B的跨界合作，通常以AXB來表示，中間是乘號而非加號，代表就是影響所及，無人能預測，絕非1＋1＝2之流。隨著來年Andriod類硬體產品更豐富成熟，預計數位內容也逐漸會從iPad和iPhone crossover 到xPad，我們的數位閱讀產業將會更繽紛起來！

註：本文經刪修，刊登於2012.01《數位時代》雜誌上。