一本書名為《免費》的新書明年出版

前兩天所思考的「免費媒體」一事，沒想到《連線》雜誌（Wired）的總編輯克里斯‧安德森(Chris Anderson)在2006年出版了《長尾理論》（The Long Tail）後，2007年正忙著籌劃、預計2008年中要出版的一本書，就稱為《免費》(Free)。

根據《紐約時報》的報導，他的概念是：在廣告商願意付費的時代裡，消費者只要願意看廣告，一切都免費。

原來我的感想，沒啥了不起，他也早已看到，而且都逛了大半圈地球(“... in Madison, WI, after having been to Singapore, Seoul, Hong Kong, New York, Denver and one day in San Francisco in between“)，採訪完畢，準備要開始緊鑼密鼓寫書了。

安德森 《Free》一書的大標早已確定，對於次標，則在自己的部落格裡探詢讀者意見。
列出以下5個心目中的小標，希望讀者能選出最喜歡的。

1) FREE: The story of a radical price (zero)

2) FREE: How $0.00 changed the world

3) FREE: How companies get rich by charging nothing

4) FREE: The economics of abundance and the marketplace without money

5) FREE: The past and future of a radical price.

雖然他自己最喜歡第5個，但一眼望去讀者的回應，好像第2和3最受歡迎。我想可能是因為2和3特別淺顯易懂吧。

《Free》ㄧ書的聲音版(audio book)，安德森表示將免費提供給買紙本書籍的消費者。只要買了紙本書，就可在書本後面取得代碼，到網路下載完全免費的有聲書。安德森認為，消費者只要付費一次，就可取得不同類型的media，沒有必要charge消費者兩次。

關於《Free》一書，另一個有趣的事情就是，雖然安德森談免費，但他的書卻還是要消費者付費購買，並沒有去找幾個廣告夾在書裡，讓這書以免費的方式走進市場。以他的名聲，要找到廣告商支持，應該很容易，為什麼他不這麼做呢？因為免費的東西，感覺沒有價值（value）嗎？

就像他的長尾理論ㄧ書，說的雖是網路商店和產品的魅力，但他在賣書時，卻還是在主流媒體如華爾街日報上刊載全版大廣告，書商安排他到處巡迴演講和舉辦簽書會，一點也不是用典型的長尾理論來操作他的書產品！

延伸閱讀：安德森個人部落格
Three things about "FREE"
My Next Book: "FREE"

媒體免費，時間有價

坐捷運時，看到大家都在看Upaper，
幾乎沒有人在閱讀任何需要付費的報紙。

難道，報紙的命運真的只有往免費走去？

一眼望盡車廂，大夥安靜閱讀，
站著的我也看到同一廣告的封底。

我好奇，當大家走出捷運，
這群看完捷運報的人，因為看了同樣的新聞和廣告，
會不會產生某種程度的相同意識型態或集體認同，
就像看完一場王建民球賽，一夥人會有的相同情緒？

另，看著同一廣告，我想，免費的報紙要到底是什麼？

All I want is your eyeballs and your time.
免費報紙要的就是讀者的眼球和時間。
我花了時間看你的報紙，
而我的時間比金錢還貴重。

最近忙，無暇寫，
下面特搜的一段影像，替我說盡一切。

延伸欣賞：

西北航空和PayPal的結合

看到西北航空接受PayPal付費的新聞，
突然感覺老邁的西北航空是不是要重生了？

西北航空恐怕是我搭飛機最多的伴侶，
當年在密西根唸書，
靠得就是西北載我往返美國和台灣。
從飛機上可抽煙到禁煙（很難想像，以前在飛機上最會抽煙的人就是空姐！），
西北航空，總因地理位置，成為我的首選。

五、六年後當我試著改搭那時剛成立的長榮航空，
驚覺西北航空真是又老又舊...

西北航空之前併購荷航
（我搭荷航去歐洲旅遊才赫然發現，航空公司的消息從來不會在我的雷達圖內），
後來好像也看過西北有破產等財務問題...

今天看到西北航空出現在我的RSS新聞裡，
和PayPal的連結，馬上讓我對西北耳目一新。
傳統老公司能和新網路付費機制串連，
必定網路上的服務也有不少更新，
希望e-booking, e-checkin等基本功能可以順暢無誤。
西北航空還鼓勵大家多用PayPal付費，
到9/30日以前，都可增加500分個人集點呢！

想到我昨天從北京回來，
飽受港龍航空延誤的折磨，心中就ㄧ肚子不悅。
其實搭機前晚，我試著上港龍航空的網站e-checkin（網上預辦登機），
但試了幾次都不成功，
只好第二天super提早到飛機場check-in...

無奈最後還是弄到晚上11時才回到家，
給了我HK $ 90元賠償卷也根本不能在接續飛的國泰航空上使用，
根本就是廢紙一張...

算了，抱怨航空公司一點意義都沒有，
當你必須去一個地方，沒有任何選擇時，
要去，就只能接受那種不先進且服務又差的航空公司。

老歌手的新作為：Prince和R.E.M.

還有一天！
還有一天樂迷們就可「買份報紙，免費聽音樂」！

總是愛搞怪的歌手Prince最近要推新專輯--Planet Earth，
但是他卻出怪招，
和英國大報合作，將在這星期日的報紙內送出免費音樂。
如果不想買報紙也可以，
去聽他的演唱會，也可獲得免費音樂。

Prince說，「我直接和喜歡我的人對話，傳遞我自己的音樂。我自己就能傳遞給夠多的人，這是最直接的行銷。證明我不需要靠著傳統唱片音樂產業...」。

Prince的魅力果然驚人，7/24即將在倫敦舉行的21場演唱會，已經出售了40萬張票(所有票價均為31.21英鎊)。

這還蠻有意思的，音樂和報紙結合，兩個古老的行業的異業組合。
是報紙要付費給Prince做這樣的大促銷活動？
還是Prince要付錢給報紙？
總之，想來，最後贏家，可能是愛聽音樂的人吧！

除了Prince的驚人之舉外，最近讓我也很驚訝的還有R.E.M.樂團。
他們鼓勵樂迷來看他們在都柏林新歌的五場預演。鼓勵大家用手機和數位相機記錄下自己喜歡的片段和照片，然後將這些影像和照片貼在YouTube和Flickr上。
在R.E.M.特別成立的info/blog網站上，有樂迷和樂團過去、現在、未來的一切，音樂、照片、明信片、影像、對話、留言、tag cloud...！

看著R.E.M.的blog我想到press release這兩個字(或我們所謂的新聞稿)，
想到social media release三個字(因為R.E.M.完全在靠和樂迷的互動或樂迷間互相社交來弄熱場子...)。

媒體的發展已從one-to-one(電話)，到one-to-many (報紙、廣播、電視)，到many-to-many(網路)...
而這些媒體互相交叉影響，難怪大眾傳播的課永遠也學不完！


延伸閱讀：
**Prince CD giveaway angers music industry
**Prince的音樂網站，一進入後的音樂和影像不錯，感覺很棒，也和手機簡訊徹底結合
**Social Media Killed the Press Release Star
**The Mail on Sunday | The World's greatest newspaper giveaway...Ever!

Obama Girl 網路選舉奇招就穩贏？

工作有些忙，看到、聽到、感覺到很多事情，
但無暇多寫。

昨晚聽到TWIT Podcast裡最後閒聊到美國2008總統大選的熱烈，
主持人談到Obama Girl。

Podcast裡播出相當性感的聲音，
主持人說，不好意思畫面實在很撩人....。

上午找資料，找著找著連到YouTube看了一段科學影片，
看完那白髮蒼蒼老科學家授獎影片，
突然想起昨天的Podcast，才打入一字Girl，
就輕易搜到這支Obama Girl，
而且已經超過兩百萬人點閱過這支影片！

當然這支Obama Girl並非Obama陣營自己做的（不管是不是，都一定要這樣說），
而是他的支持者（兩個大學生，一男一女）自發製作，
將video貼上YouTube，24小時之後，
兩人就紅到接受電視台主播專訪。

鼓勵大家投票和參與政治或許是這支性感影音的原始初衷（兩位製作者想利用Obama名義出頭，也不無可能），雖然女性胴體賣弄，實非我所喜，但美國年輕人選舉的網路創意倒還真讓人驚喜。

對應台灣總統候選人的網路動作，前陣子謝陣營正經八百的的網路演說，想來在活潑度上還需要更多的發揮。或許台灣的選舉，總有一股無法承擔的重吧！更幽默一點，或許是大家該學的創意！

延伸欣賞：不斷對你搔首弄姿的Obama Girl