根據《紐約時報》的報導,他的概念是:在廣告商願意付費的時代裡,消費者只要願意看廣告,一切都免費。
原來我的感想,沒啥了不起,他也早已看到,而且都逛了大半圈地球(“... in Madison, WI, after having been to Singapore, Seoul, Hong Kong, New York, Denver and one day in San Francisco in between“),採訪完畢,準備要開始緊鑼密鼓寫書了。
安德森 《Free》一書的大標早已確定,對於次標,則在自己的部落格裡探詢讀者意見。
列出以下5個心目中的小標,希望讀者能選出最喜歡的。
1) FREE: The story of a radical price (zero)
2) FREE: How $0.00 changed the world
3) FREE: How companies get rich by charging nothing
4) FREE: The economics of abundance and the marketplace without money
5) FREE: The past and future of a radical price.
雖然他自己最喜歡第5個,但一眼望去讀者的回應,好像第2和3最受歡迎。我想可能是因為2和3特別淺顯易懂吧。《Free》ㄧ書的聲音版(audio book),安德森表示將免費提供給買紙本書籍的消費者。只要買了紙本書,就可在書本後面取得代碼,到網路下載完全免費的有聲書。安德森認為,消費者只要付費一次,就可取得不同類型的media,沒有必要charge消費者兩次。
關於《Free》一書,另一個有趣的事情就是,雖然安德森談免費,但他的書卻還是要消費者付費購買,並沒有去找幾個廣告夾在書裡,讓這書以免費的方式走進市場。以他的名聲,要找到廣告商支持,應該很容易,為什麼他不這麼做呢?因為免費的東西,感覺沒有價值(value)嗎?
就像他的長尾理論ㄧ書,說的雖是網路商店和產品的魅力,但他在賣書時,卻還是在主流媒體如華爾街日報上刊載全版大廣告,書商安排他到處巡迴演講和舉辦簽書會,一點也不是用典型的長尾理論來操作他的書產品!
延伸閱讀:安德森個人部落格
Three things about "FREE"
My Next Book: "FREE"
我喜歡第一個跟第四個
ReplyDelete因為裡頭都包含著某種矛盾
最不起眼的數字變成RADICAL
或是從零到EXCESS
都跟資本主義裏頭exchange value息息相關
SOPHIE文末的幾點意見
真是有趣
把它的FREE的概念又提申到另一個境界
所以說如果他的中文翻成
「消費免費」
那樣的矛盾應該也是個蠻有趣的翻法吧?