July 30, 2007

一本書名為《免費》的新書明年出版

前兩天所思考的「免費媒體」一事,沒想到《連線》雜誌(Wired)的總編輯克里斯‧安德森(Chris Anderson)在2006年出版了《長尾理論》(The Long Tail)後,2007年正忙著籌劃、預計2008年中要出版的一本書,就稱為《免費》(Free)

根據《紐約時報》的報導,他的概念是:在廣告商願意付費的時代裡,消費者只要願意看廣告,一切都免費。

原來我的感想,沒啥了不起,他也早已看到,而且都逛了大半圈地球(“... in Madison, WI, after having been to Singapore, Seoul, Hong Kong, New York, Denver and one day in San Francisco in between“),採訪完畢,準備要開始緊鑼密鼓寫書了。

安德森 《Free》一書的大標早已確定,對於次標,則在自己的部落格裡探詢讀者意見。
列出以下5個心目中的小標,希望讀者能選出最喜歡的。

1) FREE: The story of a radical price (zero)

2) FREE: How $0.00 changed the world

3) FREE: How companies get rich by charging nothing

4) FREE: The economics of abundance and the marketplace without money

5) FREE: The past and future of a radical price.

雖然他自己最喜歡第5個,但一眼望去讀者的回應,好像第2和3最受歡迎。我想可能是因為2和3特別淺顯易懂吧。

《Free》ㄧ書的聲音版(audio book),安德森表示將免費提供給買紙本書籍的消費者。只要買了紙本書,就可在書本後面取得代碼,到網路下載完全免費的有聲書。安德森認為,消費者只要付費一次,就可取得不同類型的media,沒有必要charge消費者兩次。

關於《Free》一書,另一個有趣的事情就是,雖然安德森談免費,但他的書卻還是要消費者付費購買,並沒有去找幾個廣告夾在書裡,讓這書以免費的方式走進市場。以他的名聲,要找到廣告商支持,應該很容易,為什麼他不這麼做呢?因為免費的東西,感覺沒有價值(value)嗎?

就像他的長尾理論ㄧ書,說的雖是網路商店和產品的魅力,但他在賣書時,卻還是在主流媒體如華爾街日報上刊載全版大廣告,書商安排他到處巡迴演講和舉辦簽書會,一點也不是用典型的長尾理論來操作他的書產品!

延伸閱讀:安德森個人部落格
Three things about "FREE"
My Next Book: "FREE"

1 comment:

  1. 我喜歡第一個跟第四個
    因為裡頭都包含著某種矛盾
    最不起眼的數字變成RADICAL
    或是從零到EXCESS
    都跟資本主義裏頭exchange value息息相關

    SOPHIE文末的幾點意見
    真是有趣
    把它的FREE的概念又提申到另一個境界
    所以說如果他的中文翻成
    「消費免費」
    那樣的矛盾應該也是個蠻有趣的翻法吧?

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