圖片來源：YouTube Honda music road
這到底有多e，我也不清楚。
但Honda這個project讓我蠻驚訝的。
美國的高速公路路肩通常鋪得不平整，汽車若開上路肩，不僅晃震得很厲害，還有很吵的聲音。我想主要目的，不平整的路肩，一來可以讓車速過快者，不小心滑到路肩時就會自然減速。二來，美國高速公路長又長，開車真的寂寞又無聊，打瞌睡時一滑到路邊，空咚空咚地轟轟自然就嚇醒了。
Honda最近在美國加州Lancaster鄉間卻鋪了一條路，路上刻意製造不同高度。這些不平整的坑洞經過仔細計算和規劃，當汽車快速通過時，空咚空咚的聲響反而有了音樂性。開車經過的人，並不因為路的顛頗而抱怨，反而面帶微笑。甚至有人聽得不過癮，還特地迴轉，重新再開一次那段路。
但，並不是每一個人都喜歡音樂路，這音樂路雖然讓開車的人驚艷，卻讓附近居民抱怨。因為天天聽到車子呼嘯而過，那些重複的樂音反而變成揮之不去的魔音，市府也在考慮是否要重鋪此路。
音樂路，這當然是Honda在美國另一種形式的廣告模式，讓開車的人和Honda有了某種親密連結：地上的橫紋等於品牌與消費者間的密碼，當汽車經過時，輪胎、空氣、引擎...互動運作所解出的碼語，是一種音樂，一種奇特感覺，一種全新的開車體驗...這真是高明的品牌體驗行銷，也不見得一定需要開著Honda的車來體驗。
當然音樂路這玩意，日本鄉間早有，只是日本人的版本溫和多了，也荒郊野外一點，看起來比較不吵人。
延伸欣賞：
The Civic Project: Musical Road 1-5 紀錄片懶人包
No comments:
Post a Comment